Mizsér Attila: A sport és az üzleti világ együttélése, sporteseménnyel összekapcsolva, maradandó örökséget hagyhat a rendező városok számára

Napjainkban a szervezőbizottságok és az érintett szereplők folyamatosan szponzorokat keresnek eseményeikhez. Amikor azonban vállalati partnerben gondolkodnak, a domináns megközelítés még mindig az, hogy pénzügyi támogatást, termékeket vagy szolgáltatásokat keressenek a cégektől, amelyek hozzájárulnak egy sikeres esemény megvalósításához. Ez többé-kevésbé egy egyszerű kereskedelmi kapcsolat.

Pedig sokkal nagyobb potenciál rejlik a társadalom két versengő szférája, a sport és az üzleti világ közötti kapcsolatban, ha az emberi oldalát is figyelembe vesszük. A sport képes közelebb hozni az embereket egymáshoz, barátságot és tiszteletet épít.

A sport oldalán sportolók és edzők állnak, míg a másik oldalon a munkavállalók és családjaik, akik általában távol állnak egy szponzorációs megállapodás közvetlen részvételétől.

Ezért dolgoztam ki egy koncepciót, amely közelebb hozza egymáshoz a sport (az emberek) és a vállalati világ (az emberek) szereplőit.

A Sport-Life Balance Program küldetése, hogy erős kapcsolatot építsen a helyi sportklubok és a helyi vállalatok között, egy nemzetközi sportesemény kapcsán – és azon túl is. Mindkét fél előnyöket nyújthat a másik számára.

A sport és a sportolók motivációs eseményeket és aktív életmódot támogató programokat tudnak kínálni a munkavállalók és családjaik számára. Pontosan ezt tesszük.

Eseményeinken a vállalati résztvevők mindig nevetni, szurkolni és versenyezni kezdenek. Az energia megemelkedik, megjelenik az öröm, a munkavállalók kapcsolatba kerülnek egy sportággal, olyan formában, amely számukra elérhető és testre szabott. Ez tiszta nyereség.

A COVID utáni világunk világosan megmutatta, hogy a vállalati vezetők keresik azokat a lehetőségeket, ahol munkavállalóik örömteli környezetben lehetnek együtt, ahol kapcsolódhatnak egymáshoz és az összetartozás érzését élhetik meg. Kijelenthetjük: a sport lendületben van!

Ha sportközpontú aktivitásokkal fordulunk a vállalatok felé, hosszú távon erős kapcsolatok építhetők ki, kölcsönös előnyökkel.

Ebben az együttműködésben a vállalati tudás elérhetővé válhat a sportolók számára. Használhatunk e-learning rendszereket, gyakornoki programokat és részmunkaidős munkalehetőségeket annak érdekében, hogy felépítsük és megerősítsük a sportolók kettős karrierjét, az élsportpályafutásuk és olimpiai álmaik mellett.

Ezen felül, az ilyen „sport mindenkié” jellegű csapatépítő események megvalósításával a klubok vagy a nemzeti szövetségek saját bevételt generálhatnak, erősítve mindennapi sporttevékenységük pénzügyi alapjait. A vállalati hálózat kiépítésével a helyi klubok és nemzeti szövetségek – sőt akár a nemzetközi szövetségek is – jövőbeli szponzorokra találhatnak sportáguk és eseményeik számára.

Ennek a koncepciónak az egyik alapelve, hogy a sportot oda vigyük, ahol az emberek vannak. Így a sportos vállalati események megvalósulhatnak irodákban, céges rendezvényeken, és természetesen később magán a sportesemény helyszínén is.

Mindössze arra van szükség, hogy kilépjünk a megszokott gondolkodási keretek közül, kreatívak legyünk, és vállalkozói szemléletet alakítsunk ki. A nemzetközi és nemzeti szövetségek világszerte keresik a lehetőségeket, hogy forrásokat teremtsenek, népszerűsítsék sportágukat, és maradandó örökséget hagyó bajnokságokat és tornákat hozzanak létre.

A sport lendületben van. A vállalati világ keresi azt, amit a sport nyújtani tud.

Ha hosszú távon gondolkodunk, és még évek állnak rendelkezésre egy közelgő sporteseményig, kiváló lehetőségünk van. Ha következetesen, vállalkozói szemlélettel fordulunk a vállalatok felé, valódi kapcsolatot építhetünk ki az üzleti világgal.

Embertől emberig. Sportolók és edzők kapcsolódnak munkavállalókhoz és családokhoz. Ugyanakkor a helyi vállalatok hálózatának bővítésével valódi, hosszú távú partnerségi alapot teremtünk a sport számára – ahogyan én nevezem: a két szféra együttélését. Ez túlmutat magán az eseményen.

A sport gondoskodik a munkavállalók motivációjáról és aktív életmódjáról, míg a vállalatok támogatják a sportolókat és a helyi sport egészét. Ezek az emberi előnyök kiváló kiegészítő kapcsolatot jelentenek a szponzoráció mellett, vagy akár kiindulópontként szolgálhatnak egy öko-szociális partnerséghez, amely jövőbeli szponzorokat hozhat a sportesemények számára.

És mi a helyzet a rendező városokkal?

A helyi sport és a helyi vállalatok együttélésének kiépítése számos előnyt hozhat a város lakói és közösségei számára is. Egy közelgő nemzetközi sportesemény természetes kapcsolatot teremt a város (önkormányzat), a sport (nemzetközi szövetség, nemzeti szövetség és helyi klubok) és a helyi vállalatok között.

Minden érintett fél szeretné erősíteni saját márkáját. A város márkáját, az esemény márkáját és a vállalat márkáját. Mindannyian lehetőséget keresnek arra, hogy elérjék az embereket. A rendező városok értéket szeretnének nyújtani lakóiknak, a sport népszerűsíteni szeretné sportágát és az eseményt, miközben új utánpótlást és közösségi aktivációt kíván elérni.

A helyi vállalatok pedig növelni szeretnék márkájuk értékét ugyanazon emberek szemében, akik potenciális ügyfeleik. Így az ikonikus városi helyszínek, híres utcák és parkok ideális találkozási pontot jelenthetnek minden érintett számára, kölcsönös előnyöket teremtve.

Debrecenben már elindítottunk egy kezdeményezést, ahol 2023. július 4. és 8. között rendezzük meg a WFDF Ultimate Frisbee Egyetemi Kupát. Ez a kelet-magyarországi város elkötelezett a sportesemények iránt, és egy népszerű egyetemmel rendelkezik kiváló sportlétesítményekkel.

Megállapodtunk Volker Bernardival, a Nemzetközi Repülő Korong Szövetség főtitkárával, valamint Erdősi Zoltánnal, a Magyar Repülő Korong Szövetség elnökével, hogy ez lesz a Sport-Life Balance Program pilot projektje. Célunk egy olyan jó gyakorlat és tudásbázis létrehozása, amely a jövőbeli WFDF események alapjául szolgálhat.

A helyi sportklub és repülő korong szakosztálya nagy érdeklődést mutat a vállalati kapcsolatok kiépítése iránt. A sportolók elköteleződtek, és várakozással tekintenek a következő hónapok elé.

Képzést kapnak arra, hogy vállalati workshopokat vezessenek repülő korong gyakorlatokkal, közelebb hozva sportágukat a munkavállalókhoz és családjaikhoz, miközben bevételt is generálnak saját működésük támogatására.

Már vannak csatlakozó vállalatok, amelyek támogatják a koncepciót és részt vesznek a sportolók képzésében. Megkezdődtek az egyeztetések a városvezetéssel is, és célunk, hogy szélesebb körben is bevonjuk a helyi vállalatokat.

Október végén víziónk első látható lépése is megvalósult a város főterén egy flashmob formájában.

Őszintén hiszünk az olimpiai mottóban, amelyre Thomas Bach is utalt nemrég Lausanne-ban, a Smart Cities & Sport Summit rendezvényen: gyorsabban haladhatunk, magasabbra törhetünk, és erősebbé válhatunk – együtt.